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經濟論文

穿越火线配置>文化創意產業對服裝區域品牌發展的影響

穿越火线3.5:文化創意產業對服裝區域品牌發展的影響

發布時間:2018-11-14 點擊: 發布:論文發表-經典期刊網

摘要:穿越火线配置創意依靠人的智慧和技術來創造和完善文化資源,知識產權依靠創造力和技術來進行營銷,服裝區域品牌是指集團產品具有較高的市場份額和影響力的集群產品,由集團通過品牌聚集,文化創新和市場營銷,在政府的支持下形成。本文首先分析了文化創意產業對服裝區域品牌發展所造成的影響,提出了當前其在創意型產業中所存在的問題,并根據問題制定了一些對策。
關鍵詞:服裝區域;品牌發展;文化創意產業

世界經濟自上世紀90年代開始進入知識經濟時代,文化創意產業在世界各地得到迅速發展,文化創意產業作為一種新型產業,不僅是現代社會市場經濟發展的趨勢,同時也是文化、經濟、穿越火线配置綜合的產物。文化創意產業的發展速度和規模已成為判斷一個國家或地區整體競爭力的重要指標之一。最近幾年,我國的文化創意產業發展迅速,杭州、上海、溫州等城市正在積極推動文化創意服裝區域品牌的發展。總的來說,我國服裝區域品牌分兩種:一個是在當地服裝產業集群中創建的服裝品牌,另一個是一些富有人文資源的城市提出的時尚之都品牌。
1文化創意產業對服裝區域品牌發展的積極影響
1.1提升提升服裝區域品牌的核心競爭力
文化創意產業具有獨特的創新性,與傳統產業存在明顯差異,使其成為服裝區域品牌核心競爭力的要素,這些因素使服裝區域品牌在其發展中具有競爭優勢。文化創意產業將服裝區域品牌的發展有機地結合成一種產業模式,這使得文化創意產業更加特殊化,且比其他區域產業競爭優勢更加明顯,因此,基于傳統產業之上,大力發展區域服裝文化創意產業,將有助于增加服裝區域品牌的競爭力。
1.2高滲透和輻射效應促進了服裝地區產業集群的發展
文化創意型服裝不僅會影響消費者對產品的消費喜好,而且會影響消費者相關的消費喜好。這種滲透和輻射的經濟效應將會產生強烈的相關效應,使服裝區域品牌產業鏈向更深層次發展,并衍生出更多的服裝企業。文化創意產業所具有的相關效應還可以促進服裝業的更多周邊產業發展。隨著這一影響在某一領域的出現,這些特定領域將隨著文化創意產業本身和其他產業的發展而發展,最終形成以文化創意為中心的產業集群。 服裝產業集群將使區域經濟更具競爭力。
1.3樹立品牌形象,提高城市競爭力
文化創意產業的根本是創新,這往往與當地的城市和地區創新能力息息相關,空間聚合下的文化創意產業對城市和地區環境引力的主要作用表現在兩個方面:首先是從外部增添吸引,提高城市或地區的形象,其次是引導優化內部布局的牽引力,將城市和地區的地區進行重新繪制。世界上經濟發達地區也是文化創意產業最繁榮的地區,這些地區因其獨特的文化和創造力而聞名于世,如紐約、米蘭、倫敦等,這些城市由于區域經濟發展和文化內涵的影響使其成為服裝地區經濟發展的領導者。
2文化創意產業在服裝區域品牌發展中所面臨的挑戰
2.1服裝產業集群的發展尚不完善
我國的文化創業產業項目在全球化的背景下應以集群化為主。這樣有利于產品的研發、創新,帶動中小企業的發展,創造更好的組織管理氛圍。近年來,文化創意產業率先在北上廣等經濟發達的城市得到發展,其中大部分已規劃建成了紡織服裝產業創意園區。例如,北京有798 文化創意園、中關村時尚創意園、大紅門等。但由于我國的文化創意園還處于起步階段,宏觀管理能力存在不足,因此,市場開發和籌資仍然受限。
2.2依賴區域經濟優勢
文化創意產業的發展需要建立具有一定的文化基礎,且對技術和資本的要求較高,對于特定區域而言,發展創意創業應結合區域優勢,因地制宜,從實際出發發展文化創意產業。其次,要注意外來文化與地方文化相融合,只有當服裝區域品牌基于良好的文化基礎發展后,文化產業的發展才能得到有力的支持,最后,文化創意產業的發展離不開科學技術的進步,在當今的互聯網信息時代,文化的傳播已經發生了根本的變化,因此,要增強文化創意產業型服裝品牌在區域內輻射性和影響力,缺乏科技的支持是難以實現。
3發展文化創意服裝區域品牌的建議與對策
3.1實現合理的資源配置,促進文化創意產業的發展
區域資源配置能力作為文化產業自由發展的重要因素之一,不論是在巴黎還是紐約,市政府都采用了投資刺激、行業技術發展、研發稅賦減免、風險投資援助等一系列政策來促進文化創意產業型服裝區域品牌的發展。文化和創意產業的發展需要從高效城市轉向創新型城市。文化創意基礎結構的好壞關乎著城市或地區是否能吸引世界各地知識型人才和發展服裝區域品牌的關鍵因素。
3.2政府適度進行政策扶持
文化創意產業中區域品牌的發展與經濟發展一樣不能單靠市場調節,其要求政府進行適當調整以解決市場失靈問題。因此,政府需要把握服裝區域品牌文化創意發展方向,從而在市場競爭中占有一定的優勢, 并且在政府適度調整的指導下,朝著促進文化創意產業功能運作的基本目標邁進。
4結語
    通過建設服裝區域品牌,引導服裝產業的產品和轉型,利用區域品牌的外在經濟效應和激勵效應,優化文化創意產業機構升級,隨著文化創意產業的發展,服裝區域品牌將隨著服裝產業集群化而逐步升級,從而逐漸形成獨特的品牌形象和競爭力,并反向作用于服裝區域品牌的發展。  
參考文獻:
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