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穿越火线配置>【論文發表】自媒體時代營銷傳播的創新路徑探討

穿越火线手游体验服申请资格官网:【論文發表】自媒體時代營銷傳播的創新路徑探討

發布時間:2019-01-05 點擊: 發布:論文發表-經典期刊網

摘要:目前,伴隨著社交網絡平臺的不斷發展,自媒體由于自身具有高接觸度的信息推送以及穩定的熟人網絡,注重個人化的體驗等相關特征,吸引了龐大的用戶群體關注及其使用,對比傳統的企業營銷傳播來說,自媒體營銷傳播不管是在商品營銷,還是品牌推廣、粉絲引導上都占有獨特的優勢。本文將根據自媒體自身所具備的特征進行分析,并針對于此提出在自媒體時代營銷傳播的創新路徑。
關鍵詞:自媒體時代;營銷傳播

     自21世紀以來,伴隨著移動終端技術的發展和應用,傳統媒體行業開始面臨著以微信、微博為代表的自媒體行業的沖擊,媒體傳播將不再只是局限于紙質媒體、電視媒體以及廣播媒體,人們能夠通過對各種不同網站的瀏覽來獲取社會的最新信息,在自媒體時代,徹底打破了媒體掌握在部分人手中的情況,切實做到了每個人都能夠發布消息和傳播消息,和傳統媒體對比,自媒體傳播速度快,門檻低,個性化,具有明顯優勢。
一、什么是自媒體
   自媒體同時也被稱為個人媒體以及公民媒體,通常來說,是為個體提供信息生產、積累以及共享和傳播的獨立空間,可以從事面向多數人的、內容兼具私密性以及公開性信息傳播的傳播方式總稱,以現代化和電子化的手段途徑,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息。簡而言之,就是人們將自己的所見所聞通過微博、微信等平臺進行信息傳播,不過,并非每一個社交賬號都能夠被稱為自媒體,真正的自媒體需要擁有一定的風格,明確定位,內容優質,例如“豆瓣電影”“邏輯思維”等。
二、自媒體時代營銷傳播的創新路徑
   1.精準營銷
在現階段的自媒體時代,如果要提升自身的影響力,做好營銷傳播,精準定位將是不能忽視的重要步驟。精準定位主要指的是針對于自身用戶進行精準定位,隨后在制定內容,從而讓內容可以更加的符合用戶的需求度,例如,如果產品屬于美妝服飾,那么在用戶群體上就應該主要針對于女性,內容可以盡量偏女性化,如果產品屬于汽車及其關聯商品,那么用戶主要群體則可定位于男性,另外還應按照產品的屬性差異來對用戶的年齡及收入情況給予精準定位,只有這樣才可以在一定程度上滿足用戶需求度,提升關注量。除此之外,用戶的忠誠度與粘性也是重要的一部分,針對于此,在提升產品質量的前提基礎上,企業可以在自媒體上發布活動、話題,來引導用戶進行討論,以此來拉近和用戶之間的關系,提升用戶黏連度。
2.商業社群營銷
就目前微博的傳播來說,最近幾年對于企業微博的各種局限,導致企業微博的展現次數逐漸降低,讓大部分的企業自媒體傳播受到了打擊,針對于這種狀況,建立商業社群可以說是一個有效的路徑,聯合企業自媒體,增強企業微博的影響力。例如在2017年5月21日,海爾便聯合其他多家企業微博發布了抽獎企業微博送表白活動。這條微博共計達到評論5萬條,45萬次的轉載量,打造了一次微博現象級活動,自媒體只有擁有高資源才能有效提升媒體傳播,提升用戶關注度。
3.粉絲情感化
在以往的營銷傳播中,如果要想吸引用戶,通常是要盡量的展示產品的優勢及功能,以產品為主要導向,而目前,對于自媒體而言,營銷傳播必須要做到深入用戶內心,讓用戶產生情感共鳴。伴隨著消費需求的改變,影響用戶的因素不在僅僅只是依靠產品的功能性,促使用戶購買、傳播的重要因素還有情感共鳴,例如目前微博上的自媒體用戶“papi醬”,他們所發布的內容都能夠引發觀眾的回憶或者共鳴,首先需要了解的是用戶的共性,例如年齡階段,這樣的用戶群體必然是有著同樣的童年回憶?;蛘呤譴τ諭凰絞杖虢錐蔚撓沒?,在使用關注的產品、愿意消費的金錢必然也會有相同點。在自媒體時代,就是要挖掘出用戶的共性,了解用戶的共同需求,才能制作出更有價值、新意的內容,從而提高自媒體的傳播度。
     4.個性化營銷
在這個競爭激烈的時代,不管是哪一家自媒體要想引發大眾關注,都必須要注重自身的個性化,而個性化則指的區別于其他自媒體,用戶能夠根據內容就能夠進行辨別,擁有獨特的特質。在自媒體個性化營銷中,要屬“邏輯思維”具有獨到之處,“邏輯思維”自建立起,兩百元就能夠成為會員,會員內部會經常有活動,而且具有更加精選的內容推送,另外會員數目上也是采用了饑餓營銷的方法,限制數量,讓用戶感受到成為會員的尊貴性。另外,“邏輯思維”建立微博群,充分發揮了微博的作用,管理者與創立者在微博上和粉絲溝通交流,推廣效果顯著。與此同時,“邏輯思維”在微信語音推送上也是別具一格,在這個圖文泛濫的時代,他們堅持每天一條60秒的語言推送,內容涉及歷史、穿越火线配置、互聯網等多個角度,吸引了大眾的目光。個性化營銷需要根據自身產品、平臺、用戶特性來進行,這樣才能讓用戶更有親切感,愿意關注與傳播。
三、結語
    在互聯網的不斷發展下,自媒體營銷已經成為目前最為流行的一種營銷方式,但是要想在自媒體時代提升營銷傳播,就必須對傳統的營銷傳播方式作出改變,自媒體時代更加的注重用戶體驗效果,口碑良好將是企業的傳播優勢,對用戶以及產品進行精準定位,明確用戶需求,創造優質內容,結合情感、個性化等多種方式來提升用戶黏性,以此獲取最大的營銷價值。
參考文獻:
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