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農業論文

穿越火线配置>農業推廣以及傳播技術

穿越火线手游体验服官网:農業推廣以及傳播技術

發布時間:2018-07-13 點擊: 發布:論文代發-經典期刊網-論文發表

摘要:簡要分析了農業傳播方式的分類和變化。重點分析了信息通信技術與農業推廣的雙向溝通效果的途徑和方案。指出農業推廣人員應提高人際溝通能力,相互學習,選擇適當的溝通方式和溝通渠道,并利用良好的創新擴散理論、群體規范和群體壓力理論。最后,提出了信息傳播技術和農業推廣的現實意義。
關鍵詞:信息傳播技術;農業推廣;創新擴散;團體規范;群體


壓力農業傳播是信息傳播的過程。農業技術的推廣離不開農民,農民需要一個能及時推廣先進農業技術的技術員,而不是一個不能與農民打交道,只能傳播上級的命令的推廣工具。因此,作為農民歡迎的合格推廣者,必須具備一定的個人素質和職業能力。在信息傳播的過程中,農業傳播者和農民在一定的社會背景下使用適當的方法和手段進行交流和溝通,實現相互傳遞、相互交流、相互影響和理解的目的。
1農業傳播方式的分類
1.1媒體分類
媒體形式可分為文字媒體(手冊、雜志、報紙等),語言媒體(錄音帶、廣播、電話、農家或辦公室訪問),視覺媒體(展覽、標本、幻燈片、圖片、照片、掛圖、絨布板教材、海報等),視聽媒體(網絡、電視、電影、有聲幻燈片、錄像帶等)。
1.2接觸范圍分類
工作者接觸范圍可分為大眾傳播:農業電視節目、農業廣播節目、農業氣象、農業雜志或報紙中的農業消息、專欄等;團體培訓:方法示范、結果示范、演講會、觀摩會、講習會、討論會、訓練班或各種班會、集會等;個人接觸:電話、辦公室或農家訪問等。
2農業傳播的變遷
國內著名的鄉村社會學家蔡宏進認為,優良的農業科學知識及技術通常是由專家或研究人員研究出來的,這些知識或技術雖也有直接傳達給農民者,但相對較少,多半都經由朋友或鄰居等非正式的社會關系網、商業性的零售商或推銷員、政府機關或農會等推廣人員、大眾傳播媒體(如電視、收音機或雜志等)路徑間接地傳達給農民。當然,過去中國農業信息的傳播方式與內容也有若干重要的變遷。近年來,農業傳播方式發生了改變。收音機的傳播方式逐漸失效;電視和網絡傳播方式的重要性提升;由推廣人員傳遞信息的重要性由升而降;推銷員的傳播功能重要性有上升的趨勢;方法示范及結果示范方法的重要性也由升而降。農業傳播內容也發生了變化:由生產技術為主變為以運銷的信息為主;生產技術信息種類的重點由傳統農藝作物變為經濟性的園藝及畜牧為重;農資及農產品商情信息變得更加重要;農業政策及社會性信息也是農民感興趣的。
3信息傳播技術與農業推廣關系的分析
3.1農業推廣人員要提高人際溝通能力
人際溝通主要由傳者、受者和信息構成,這是人際溝通的三要素。溝通是雙方互相表達自己主觀認識的過程,它受客觀和主觀環境的影響。只有在一個相對和諧的環境下才能真正使雙方進行有效的溝通。農業推廣的核心是引導農民自愿行為的改變,但現行的農業推廣方式大多是支配型農業傳播與溝通策略,農民經常被看作保守、無想象力、無創造性、見識少、缺乏遠大抱負等的一群人。實際上,在毫無依據的情況下,把農民千篇一律地看成落后群體,這是一個很致命的錯誤。農業推廣者在這種錯誤的意識下是不可能很好地與農民進行溝通的,推廣更是無從談起。其實在地理、氣候、土壤的認識上,農民比農業推廣者更加了解。脫離了農民的認識,農業推廣會走很多彎路。因此,通過傳播與溝通,不僅僅為了讓農民了解我們的意圖加以應用,同時我們也要向農民學習。最后,通過方方面面的總結,有了一套可行、高效的推廣方案,不僅新技術得以推廣,更為重要的是使農民對新技術、新農業有更深的了解。
3.2選擇合適的傳播方式和溝通渠道
農業傳播方式的正確選擇取決于2個方面:一是物質水平決定傳播工具的選擇,二是農民受穿越火线配置程度決定溝通方案的籌劃和應用。這就要求農業推廣者因地制宜,因人而異,用簡練的語言、可行的方式做好與農民的溝通,使農民易懂、易接受。近年來,按照山西省政府加大農業技術推廣力度的要求,山西省農業科學院玉米研究所在指導全省玉米良種生產加工及忻州玉米高效種植方面作了大量工作。有一支專業推廣隊伍,他們常年奔波在農村,能夠及時把玉米新品種、新技術在廣大農村進行示范應用。當前我國玉米市場新品種繁多,水平參次不齊,農民朋友有點無所適從。針對這種情況,玉米研究所每年都在農村試驗示范基地安排新品種展示,技術推廣人員結合各品種田間生長發育情況現場向農民朋友宣講品種特征特性、抗逆性等,讓農民了解品種的具體表現及優良品種的有關知識。玉米研究所還結合農時選派專家到農村進行講課、技術指導,就當前農業生產中存在的新問題、新情況及時與農民溝通,并幫助農民排憂解難。
4  結語
在社會日新月異的今天,市場經濟越來越活躍,信息傳播技術的應用越來越深入各行各業,信息傳播技術對農業推廣尤為重要,為農業服務,為農村服務,為農民服務,即搞好“三農”工作,認真落實國務院的農業政策,有著重要的現實意義。
在農業社會服務體系中,信息傳播技術起著農業科研成果與農業、生產者、消費者及市場聯系的紐帶作用。隨著城鄉居民生活水平的提高,特別是在市場經濟體制和我國加入世貿組織情況下,開放的大市場對農產品的質量安全要求越來越高,這就要求信息傳播技術要為農業生產者提供優質服務,幫助其生產出符合市場要求的產品,讓消費者放心消費,讓生產者增產增收,達到農業推廣的目的。隨著市場經濟和農業產業化經營的發展,農業生產者不僅需要農業技術,還需要農用物資及農產品供求等信息傳播技術,信息傳播技術應該順應農民和產業的需求,延展服務內容,由技術服務拓寬為生產、加工、銷售全程服務,用多元化的信息傳播技術提升和改善農業推廣。
總之,信息傳播技術與農業推廣是相輔相成的,信息傳播技術的發展能夠促進和推動農業推廣,而農業推廣的發展又離不開信息傳播技術的提高。
參考文獻:
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